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    2021年的全球移動游戲廣告數據出爐:這幾點你需要重視
    發布時間:2022-01-10 10:45編輯:網狐管理員來源:深圳市網狐科技
    字號:


    /數據來源:廣大大出海

    2021年全球移動游戲廣告投放的變化有哪些值得注意?對于我們棋牌游戲出海的創業者來說,能帶來哪些參考?

    • 1、視頻素材逐漸成為首選

    隨著網絡技術的發展、移動設備的普及、短視頻平臺的崛起、KOL網紅的涌現,使得移動游戲的廣告投放素材從單一變得愈發多樣化。根據2021年的廣告投放數據,目前最讓廣告主青睞的就是視頻素材。

    目前視頻素材已經成為很多廣告主首選的素材類型,相較于其他形式的廣告素材,民眾對于視頻廣告素材更容易接受,再加上用戶獲取內容手段和習慣的變化,視頻素材已經逐漸成為游戲廣告投放的主要載體。

    對于棋牌游戲而言,出海的游戲產品在進行廣告投放的素材類型選擇時,視頻素材是無論如何不能忽略的。

    • 2、離不開的Facebook系渠道

    FB系渠道《Facebook、Instagram、Audience、Network、Messenger》擁有全球最多的游戲廣告主。2021年的Facebook渠道全年廣告主數量達到47.1K以上,Ins上的廣告主數量也達到了45.3K。

    2021年FB廣告投放成本飆升,CPM平均值為21美元,同比往年增長了34%。其中以美國CPM最高,平均值已經達到了28美元。同時亞太地區的CPM也在節節攀升,在CPM前十名的榜單中,亞太國家/地區占據了一半。

    Facebook渠道如此之多的廣告主數量里,當屬休閑游戲廣告主數量最多,超過了51.8K;從投放的廣告素材來看,RPG游戲的素材數量最多,超過了5.8M。

    Facebook系渠道有著巨大的流量池,棋牌游戲進行廣告投放,還是要在這上面多下功夫。

    • 3、嘗試輕量化的素材趨勢

    SLG產品為例。2021年全球移動游戲廣告投放的變化中發現,SLG產品開始嘗試輕度化,這對于其他類型的游戲來說,或許會是一個信號。

    總所周知,SLG游戲需要較長時間的運營周期,所以持續性的買量對于SLG游戲來說極為重要,但是隨著買量成本的節節攀升,游戲的收入情況大幅下降,這無疑是運營商所不愿意看到的。

    所以在這個大背景下,很多的SLG廠商開始嘗試在素材中加入休閑、益智等較為輕度的元素,來試圖獲得更多的客戶。雖然休閑用戶總體留存率不高,但是相當便宜的成本以及更大的用戶體量,也讓很多廠商愿意做此類嘗試。

    不難想象,全球移動移動游戲素材朝著輕量化方向發展,其中一部分原因或許與游戲變現方式的變化有關,而在這方面,更大的用戶體量對于運營商的吸引是無窮的。

    • 結語

    不止上述這些,在后疫情時代這個大背景下,2021年全球移動游戲廣告投放發生了很多變化,比如去年5%的廣告主增幅遠遠小于去年的44%;歐洲的廣告主數量下降最多,比去年減少了3000余人;在廣告投放的頭部產品中,中國出海廠商已經占據了七成……關于游戲廣告的投放,我們需要加以重視,歡迎感興趣的朋友一起探討。


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