/數據來源：廣大大出海

2021年全球移動游戲廣告投放的變化有哪些值得注意？對于我們棋牌游戲出海的創業者來說，能帶來哪些參考？

• 1、視頻素材逐漸成為首選

隨著網絡技術的發展、移動設備的普及、短視頻平臺的崛起、KOL網紅的涌現，使得移動游戲的廣告投放素材從單一變得愈發多樣化。根據2021年的廣告投放數據，目前最讓廣告主青睞的就是視頻素材。

目前視頻素材已經成為很多廣告主首選的素材類型，相較于其他形式的廣告素材，民眾對于視頻廣告素材更容易接受，再加上用戶獲取內容手段和習慣的變化，視頻素材已經逐漸成為游戲廣告投放的主要載體。

對于棋牌游戲而言，出海的游戲產品在進行廣告投放的素材類型選擇時，視頻素材是無論如何不能忽略的。

• 2、離不開的Facebook系渠道

FB系渠道《Facebook、Instagram、Audience、Network、Messenger》擁有全球最多的游戲廣告主。2021年的Facebook渠道全年廣告主數量達到47.1K以上，Ins上的廣告主數量也達到了45.3K。

2021年FB廣告投放成本飆升，CPM平均值為21美元，同比往年增長了34%。其中以美國CPM最高，平均值已經達到了28美元。同時亞太地區的CPM也在節節攀升，在CPM前十名的榜單中，亞太國家/地區占據了一半。

在Facebook渠道如此之多的廣告主數量里，當屬休閑游戲廣告主數量最多，超過了51.8K；從投放的廣告素材來看，RPG游戲的素材數量最多，超過了5.8M。

Facebook系渠道有著巨大的流量池，棋牌游戲進行廣告投放，還是要在這上面多下功夫。

• 3、嘗試輕量化的素材趨勢

以SLG產品為例。從2021年全球移動游戲廣告投放的變化中發現，SLG產品開始嘗試輕度化，這對于其他類型的游戲來說，或許會是一個信號。

總所周知，SLG游戲需要較長時間的運營周期，所以持續性的買量對于SLG游戲來說極為重要，但是隨著買量成本的節節攀升，游戲的收入情況大幅下降，這無疑是運營商所不愿意看到的。

所以在這個大背景下，很多的SLG廠商開始嘗試在素材中加入休閑、益智等較為輕度的元素，來試圖獲得更多的客戶。雖然休閑用戶總體留存率不高，但是相當便宜的成本以及更大的用戶體量，也讓很多廠商愿意做此類嘗試。

不難想象，全球移動移動游戲素材朝著輕量化方向發展，其中一部分原因或許與游戲變現方式的變化有關，而在這方面，更大的用戶體量對于運營商的吸引是無窮的。

• 結語

不止上述這些，在后疫情時代這個大背景下，2021年全球移動游戲廣告投放發生了很多變化，比如去年5%的廣告主增幅遠遠小于去年的44%；歐洲的廣告主數量下降最多，比去年減少了3000余人；在廣告投放的頭部產品中，中國出海廠商已經占據了七成……關于游戲廣告的投放，我們需要加以重視，歡迎感興趣的朋友一起探討。

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